本日の一冊
- 2009/09/24 20:42
- Category: 書籍
実は4冊ほど仕入れたが、メインはコレ。"LEON"。チネチッタのファストフードに置いてあったので知ったのだ。キャッチコピーがイケテル。いわく「モテるオヤジの作り方-回りまわって詰まるとこ。『スーツ』と『デニム』と『カラダ』が基本」。なるほど。してそのウリのコンセプトはこうだ：
オヤジは決して若ぶってはいけません！お子さまにマネできないテクニック満載
2001年9月創刊。30～50代、年収1000万以上の高額所得者層をターゲットにファッション、クルマ、機械式時計を3本柱として独自の切り口で展開。2002年2月号の特集「モテるオヤジの作り方」特集が大ヒット、以来年2回の恒例特集となってファン層を確実に広げる。狙った読者が若い頃に消費文化の洗礼を受けた層であったことと、「高級な実用誌」に徹した誌面作りが「掲載商品への圧倒的なレスポンス」を生み、男性誌業界で「エポックメイクな雑誌」との」評価をうける。また、LEONが積極的に薦めるアクティヴィティはロングボードサーフィン、タンゴのふたつ。多くのスポンサーとの協賛を受けてさまざまなイベントも行い、読者への訴求効果を得ている。
なるほど、若ぶってはならないわけだ。YAZAWAフリークの同僚も言っていた、「男は50からですよ!」と。不肖Dr.Lukeも同級会で「カラサワは渋くなった」とか「やけに洗練された」とか言われて、何とかも木に登る状態なのだ（まあ、中学時代は実にダサかったのだ）。で、この秋、さっそく本誌に紹介されていた六本木の"Bar Senza Cravatta"（注）にチャレンジしてみようか。
注：イタリア語で「ノーネクタイ」の意味だとか。